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湖南广电融媒报告火热发售中,全方位破解融媒“密码”

2020年01月14日 18:37 来源:未知 手机版

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年初,新书《媒体融合的芒果实践报告》在京东、当当、天猫等各大在线平台火热发售中。

从0到1弯道超车,芒果TV的“差异化”盈利经

“独播”起步,“独特”突围,“独创”壮大,这便是芒果TV的快速突围之路。书中详细记载了2014年仍处在巅峰期的湖南广电是如何毅然决然开启“独播”策略从零开始做新媒体,更一步步揭示出芒果TV从“独特”到“独创”,打造规模化自制内容矩阵,全面增强核心竞争力的探索历程和背后的故事。

如今,坐拥《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》等诸多自制爆款的芒果TV,凭借强势自制内容极大降低版权费用,再辅以多元化商业变现渠道,已经在行业内率先实现连续三年盈利。芒果TV的差异化突围模式被视为业内媒体融合的经典案例,而书本背后湖南媒体人锐意进取的形象也呼之欲出。

从湖南卫视到芒果TV,为何爆款总在湖南广电?

从电视时代的《超级女声》、《快乐大本营》到新媒体时代的《妻子的浪漫旅行》、《明星大侦探》,“不创新毋宁死”是湖南广电一直坚持的口号,爆款似乎成了他们的代名词。而这背后是历经多年锻造的马栏山独特基因——人才策略、生态系统、机制创新的有机融合。

无论是“一体两翼”全媒体格局下的湖南卫视、芒果TV如何互通人才有无,还是工作室制度的创立和完善如何释放创新源泉和团队活力,亦或是大芒果生态下两大平台怎样实现互补,从湖南卫视单方面输出内容,到芒果TV建立IP矩阵生产线开始反哺湖南卫视,这些媒体融合的关键词以及制造爆款背后的逻辑和思考,都在书中得到了充分的论证和阐述。

年轻化语态传递正向价值观,新型主流媒体的责任担当

对主流媒体而言,强化正面引导,壮大主流声音,与中央决策部署同频共振,做到不缺位,不是难点。重要的突破在于要紧跟时代,推动党的声音直接进入各类用户终端,扩大主流价值影响力版图。换句话说,湖南卫视、芒果TV的主要受众是年轻人,探索如何用年轻化的语态去输出正向价值观才是破题的关键。

如何在台网融合下实现新闻作品的推陈出新、讲好中国故事,如何在创新综艺节目的同时坚持反映当下社会问题,为问题解决提供一些思考,都是湖南广电创新主流宣传的题中之义。正如《变形计》关注青少年成长、《女儿们的恋爱》聚焦婚恋观的代际差异、《新生日记》为90后新生代夫妇带来育儿启示、《我最爱的女人们》引导年轻夫妻处理婆媳关系,以及以《我爱你,中国》、《我的青春在丝路》等为代表以青春视角诠释正能量的新闻主旋律大片,都是湖南广电提交的答案,书内以市场化的思路来思考创新主流宣传无疑为壮大主流宣传提供了全新的视角和启发。

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